Addressable TV

Sie wollen Ihre Zielgruppe dort erreichen, wo sie wirklich hinsieht? Mit einer starken Botschaft, in einem hochwertigen Umfeld und ohne Budget für Streuverluste zu verschwenden?

Addressable TV (AddTV) macht genau das möglich. Es verbindet die emotionale Wirkung des Fernsehens mit der Präzision digitaler Werbung. Ihre Werbung erscheint gezielt auf internetfähigen Smart-TVs, und zwar in dem Moment, in dem Ihre ZuseherInnen einen Sender einschalten.

So wird aus TV-Reichweite eine Werbeform, die Sie so präzise steuern wie eine Onlinekampagne.

Was ist Addressable TV?

Das Fernsehprogramm läuft für alle ZuseherInnen gleich (1:n). Ihre Werbung dagegen wird individuell auf einzelnen Smart-TVs ausgespielt (1:1).

Das Format dafür heißt Switch In XXL: Ihr Sujet umrahmt das Programmbild in L-Form und erscheint direkt beim Umschalten. Sie erreichen also nur jene Haushalte, in denen Ihre Zielgruppe tatsächlich fernsieht.

Ihre Vorteile auf einen Blick

• Sie haben die volle Aufmerksamkeit. Ihr Sujet erscheint als Erstes nach dem Umschalten, allein am Bildschirm. Kein Werbeblock, keine Konkurrenz daneben.
• Ihre Botschaft kommt an. Keine Bannerblindheit, kein Scrollen, kein Wegklicken: Sie sind auf dem größten Screen im Haushalt präsent, mitten im TV-Erlebnis.
• Sie zahlen nur für Ihre Zielgruppe. Die Ausspielung steuern Sie nach Alter, Geschlecht und Region. Das erhöht die Relevanz und senkt Streuverluste. Ideal auch für Unternehmen, die nur in ihrem Bundesland oder ihrer Region werben möchten.
• Ihre Marke ist sicher. Ihre Kampagne läuft ausschließlich auf geprüften Premium-Sendern in einem hochwertigen Programmumfeld.
• Sie brauchen keinen Videospot. Ein Bildmotiv genügt. Das spart Produktionskosten und macht Addressable TV auch für kleinere Budgets attraktiv.
• Sie sehen, was Ihre Kampagne leistet. Nach Kampagnenende erhalten Sie ein transparentes Reporting.

So planen wir Ihre Kampagne

Bei Addressable TV zählt nicht die Zahl der theoretisch erreichbaren Haushalte, sondern die Zahl der tatsächlichen Ausspielungen. Denn welche Sender in einem Haushalt laufen, hängt von den individuellen Sehgewohnheiten ab.

Diese Ausspielungen verteilen wir gezielt:

• Regional auf Ihr gewünschtes Gebiet
• Zeitlich auf Laufzeit, Wochentage und Uhrzeiten
• Technisch auf internetfähige Smart-TVs, die das Format empfangen können

Gebiet, Zeit und technische Reichweite bestimmen gemeinsam, wie Ihre Kampagne ausgespielt wird. Die Planung übernehmen wir für Sie.

Wirkung, die überzeugt

Fernsehen bleibt das Rückgrat der Bewegtbildnutzung in Österreich: 71 % aller genutzten Bewegtbildinhalte stammen von klassischen TV-Sendern. Auch bei den 14- bis 29-Jährigen entfallen am großen Bildschirm rund drei Viertel der Nutzung auf TV-Inhalte.

(Quelle: Bewegtbildstudie 2026, RTR Medien/AGTT)

Der Switch In XXL wirkt messbar:

• +37 % Werbeerinnerung
• +30 % Markenbekanntheit
• +29 % Kaufabsicht
• +28 % Informationsbereitschaft

(Quelle: Ad Alliance/RTL Data, Metaanalyse Switch In XXL 2023)

In fünf Schritten zu Ihrem Angebot

Für ein maßgeschneidertes Angebot brauchen wir nur fünf Angaben:

1. Kunde und Website: Name und Domain des Unternehmens
2. Produkt: Was möchten Sie bewerben?
3. Zeitraum: Start und Ende Ihrer Kampagne
4. Budget: Ihr Kampagnenbudget oder die gewünschte Zahl an Ausspielungen
5. Region: Wo soll Ihre Kampagne zu sehen sein?

Bereit für den großen Auftritt?

Erreichen Sie Ihre Zielgruppe genau dann, wenn sie hinsieht. Wir beraten Sie gerne und erstellen Ihr Angebot innerhalb kurzer Zeit.

Stefan Kickinger
Werbeberatung KURIER TV

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kurier.tv/addressable